포뮬러 1 자동차부터 골프백까지

브랜드들은 수년 동안 스포츠 경기장에서 동적 광고를 사용해 왔습니다. 이제 이 신기술은 Formula 1 자동차, 드라이버 헬멧, 심지어 골프 가방과 같은 더욱 특이한 분야로 진출하고 있습니다.

Formula 1에서 McLaren은 디지털 광고를 자동차 경주의 세계에 통합하는 데 앞장서 왔습니다. 작년에 자동차에 기술을 시험하기 시작했으며 이번이 해당 기술을 사용하는 첫 번째 풀 시즌입니다.

디지털 패널을 통해 팀은 자동차가 트랙을 달리는 동안 자동차의 주요 스폰서 브랜드를 정기적으로 변경할 수 있습니다. Google은 현재 Chrome 및 Android를 포함한 다른 브랜드를 순환시킬 수 있는 McLaren의 디지털 광고를 사용하고 있습니다.

McLaren Racing의 브랜드 및 마케팅 전무이사인 Louise McEwen은 Campaign Middle East와의 광고 혁신에 대해 이야기했습니다.

"패널을 배치하는 위치에 대해 많은 생각과 고려가 필요합니다. 온보드 카메라에 의해 포착되고 파트너의 광고가 자동차에 있는 위치와 일치하는 것이 중요하기 때문에 자동차에서 보는 것에 대한 고려가 필요합니다."

기술이 브랜드에 도움이 되는 반면, McLaren은 패널을 팬과 소통할 수 있는 대화형 기회로 사용하는 옵션을 모색하고 있습니다. 예를 들어, 팬들의 실시간 메시지가 자동차 측면에 나타날 수 있습니다.

McLaren의 다음 단계는 장기적인 기술 파트너인 Seamless Digital과 협력하여 운전자 헬멧의 턱 아래에 디지털 광고를 추가하는 것입니다.

McLaren Racing의 McEwen은 "우리 자동차에 다양한 브랜드를 교체할 수 있다는 것은 이 분야의 판도를 바꾸는 일이며 이것이 더 넓은 산업에 미치는 영향을 기대하고 있습니다"라고 덧붙였습니다.

McLaren은 극심한 열, 습기 및 고속을 견뎌야 하는 경주용 자동차의 디지털 패널에 대해 엄격한 테스트를 수행했습니다.

Seamless Digital의 창립자 겸 CEO인 Mark Turner는 다음과 같이 말했습니다: "F1 자동차에 기술이 적용되도록 보장함으로써 우리는 이미 혁신하기 가장 어려운 곳을 돌파했으며 F1, 모터스포츠, 골프, 미국 스포츠 전반에 걸쳐 광고를 방해할 준비가 되어 있습니다. 그리고 궁극적으로는 더 폭넓은 주류 사용이 가능해졌습니다."

매주 주요 뉴스, 통찰력 및 분석